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ヘネス&モーリッツ/H&M

 スウェーデンのいたるところで見かけるH&M(ヘネス&モーリッツ)というお店、ここシェレフテオの街角にもあるカジュアル衣料品店です(→リンク)(→ウィキペディア)。まだ日本ではそれほど馴染みがない名前ですが、わかりやすく表現すれば「スウェーデンのユニクロ」でしょうか。お手頃価格とデザインの良さで定評があり、価格ではユニクロより高いものの、デザイン性では明らかにH&Mの方が上ですね。スウェーデンに本社があるこの会社は、世界28カ国に店舗を展開しており、ヨーロッパではかなりの店舗数があります。この手の製造から小売まで手がける大手衣料品会社を「SPA」というのらしいのですが、世界的に見るとSPAのカテゴリーでは世界5大メーカー(GAP、H&M、ZARA、LIMITED、MEXX)の一つに数えられています。ユニクロはまだ世界ではそこまで及ばないのですね。
 アジアでは既に香港、上海に店舗があるそうですが、2008年秋には原宿の明治通り沿いに日本1号店をオープンさせるそうです。いよいよ日本上陸なのです。また、2号店は銀座にオープンすることも決まっているそうです。GAPやユニクロとガチンコ勝負になるのでしょうかね。
 僕もここで服を買ってみたのですが、スウェーデンにしてはお手ごろ価格です。もちろん、スウェーデン製ではなくトルコなどの人件費の安い国で製造され輸入されたものでした。ユニクロの中国製と似た感じなのですかね。品質も悪くないです。デザインはスウェーデン的なシンプルなものが多く、きっと日本人にも受けるでしょうね。GAPよりもデザインは良い感じですので、値段さえ高くなければ日本でもきっと成功するでしょう。

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